Bei diesem Projekt ging es von Anfang an darum, die Expertise der Kundin auf ihrer Website stärker sichtbar zu machen. Nicht nur für Google, sondern vor allem für die Menschen, die entscheiden müssen: Bin ich hier richtig? Kann ich dieser Person vertrauen?
Doch bevor wir an den nächsten Schritten rund um E-E-A-T, Inhalte und Struktur arbeiten konnten, fehlte uns etwas Wichtiges: die Statistik.
Auf der bisherigen Website waren weder Google Analytics noch die Google Search Console eingerichtet. Wir wussten also nicht, über welche Suchbegriffe die Besucher auf die Seite kamen, welche Inhalte sie besonders interessierten oder wo sie wieder absprangen.
Deshalb haben wir zuerst beide Tools eingerichtet. Und dann mussten wir etwas tun, das manchmal gar nicht so einfach ist: warten. Denn nach ein paar Tagen lassen sich noch keine sinnvollen Schlüsse ziehen.
Inzwischen sind fünf Monate vergangen. Jetzt sind genügend Daten vorhanden, um genauer hinzuschauen und die nächsten Schritte nicht nur aus dem Bauch heraus zu planen.
Was uns zwei Tools verraten
Wir arbeiten mit zwei Werkzeugen: Google Analytics und der Google Search Console.
Die Search Console zeigt den Blick von außen – welche Keywords Besucher auf die Seite bringen, bei welchen Suchanfragen wir in Google erscheinen, auf welcher Position wir stehen und welche Seiten Google als wichtig einstuft.
Google Analytics zeigt den Blick von innen – welchen Weg die Besucher durch die Seite nehmen, welche Inhalte wirklich gelesen werden, wo sie abspringen und ob die Zielgruppe das findet was sie sucht.
Ich muß zugeben: Ich war neulich zwei Stunden tief in Google Analytics eingetaucht. Die Nadel im Heuhaufen suchen. 😄
Was das für uns bedeutet
Am Anfang haben wir die Strategie entwickelt und die Ziele gesetzt. Wir haben die Seiten optimiert, neue Unterseiten aufgebaut und einen Plan für den Blog ausgetüftelt.
Jetzt kommt die Statistik ins Spiel. Nicht um zu bestätigen was wir eh schon wissen – sondern um tiefer zu gehen. Wo müssen wir noch ansetzen? Was funktioniert bereits gut und sollte gestärkt werden? Wo sind die größten Baustellen?
Genau das zeigen uns die beiden Tools. Und genau das paßt die Strategie an.
Konzeption, Aufbau und Text stammen von mir. Für die abschließende sprachliche und formale Kontrolle habe ich KI ergänzend als Werkzeug eingesetzt. Die verwendeten Bilder wurden mithilfe von KI erstellt.
FAQ’s
Die Search Console zeigt den Blick von außen – wie Google und Suchende die Website wahrnehmen, welche Keywords Besucher bringen und auf welcher Position man steht. Google Analytics zeigt den Blick von innen – was Besucher auf der Seite tun, welche Inhalte sie lesen und wo sie abspringen.
Warum ist Google Analytics für kleine Unternehmen wichtig?
Weil man ohne Statistik nicht weiß ob die Website für die richtige Zielgruppe funktioniert. Erst die Zahlen zeigen wo man ansetzen muß – und was bereits gut funktioniert.
Ab wann macht Google Analytics Sinn?
Erst nach einigen Monaten liefert Analytics wirklich brauchbare Daten. Am Anfang installiert man es, läßt es laufen – und wertet dann aus wenn genug Besucher da sind um Muster zu erkennen.
Was kann man aus der Google Search Console herauslesen?
Welche Keywords Besucher auf die Seite bringen, bei welchen Suchanfragen man in Google erscheint, auf welcher Position man steht und welche Seiten Google als wichtig einstuft. Das zeigt wo man knapp unter der ersten Seite steht und wo noch Arbeit nötig ist.